茅台促销活动刚一天就被紧急叫停 专家:酒不是用来炒的

时间:2018年08月09日 08:04:39 中财网
  原标题:茅台促销1399元/瓶,刚一天就紧急叫停,专家称“酒不是用来炒的”

  弱弱地问一句:1399元一瓶的飞天茅台,您抢到了吗?
  8月6日,茅台酒让利100元的促销活动首日,消费者大排长龙购酒,同时也上演了一出出闹剧,黄牛出动,长沙地区甚至不得不出动警察鸣枪示警疏散人群,最终导致茅台紧急叫停促销活动。

  业内人士指出,茅台酒让利100元,很多消费者认为“买到即是赚到”,甚至黄牛也集体出动。在消费者哄抢等负面情绪爆发后,活动在无奈之下紧急叫停,而市场还需更加规范监管,因为酒是用来喝的,并不是用来炒的。

  

  茅台紧急叫停促销活动
  8月6日晚间,有茅台专卖店门口张贴的活动暂停的通知显示,因本次“夏日优惠100元,消费满意100分”活动未得到有关部门审批,存在严重安全隐患,根据执法部门意见,即日起活动取消并停业整顿两天(2018年8月7日~8月8日)。

  对于此次活动暂停,8月8日,绿松鼠以消费者身份咨询茅台400客服,得到的回复是“由于活动过于火爆,遭到部分人员恶意扰乱,同时为了保证安全,配合公安工作,该活动已于8月6日晚间叫停。”至于活动是否会重启,客服称尚未接到通知。与此同时,多名经销商也向绿松鼠确认,此次全国性的促销活动已被叫停。

  此次活动被迫叫停与8月6日的“盛况”有关。根据近期国酒茅台(贵州怀仁)营销有限公司下发的名为《关于开展2018年夏季消费者优惠活动的通知》的文件,茅台将开展夏季消费者优惠活动,主题为“夏季优惠100元,消费者满意100分”,原指导价格为1499元的飞天茅台,在8月6日~8日的三天中,每瓶让利100元。全国各省区、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商需照此价格执行,且在活动期间飞天茅台的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%(或不低于60件)。

  

  该活动消息一出,在8月6日当天,全国多个城市茅台专卖店门前便排起长队,促销活动现场异常火爆,而长沙一茅台酒专卖店排队引来警察鸣枪维持秩序一事则引发较高关注。

  8月6日,湖南长沙一茅台酒直营店开展促销,至少400余人在店外聚集,在多次劝阻、警告无效后,民警为确保不发生踩踏事件,对天鸣枪示警要求市民立即疏散。据了解,该店的促销活动并未向公安机关报备,其他情况正在进一步调查中。

  8月8日,酒水分析师蔡学飞向绿松鼠表示,茅台叫停此次促销活动在意料之内。在他看来,飞天茅台价格倒挂必然导致黄牛回购,消费者哄抢,出现任何混乱与负面新闻都不利于茅台试图通过强制促销,缓解市场因为购买短缺而出现的负面情绪与舆论。

  黄牛、经销商哄抬价格
  许多消费者对于降价100元就引发哄抢并不理解,“就便宜了100元,不值得抢啊?”

  事实上,尽管此次活动中飞天茅台仅让利100元,但还是比市场上的茅台的实际流通价低了不少。由于越来越多的人开始关注到茅台酒的投资和收藏价值,就连茅台新酒市场价格都在一年一涨。据媒体报道,以去年新出的茅台酒为例,到了今年,马上加价一百起,而且不管新酒老酒,只要年限越长,价值就越高。

  今年1月8日,贵州茅台发布公告对茅台酒调价进行说明,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。但实际上,市场上茅台的一批价已在1700元/瓶以上。绿松鼠获得的一张茅台酒流通价格图显示,2000年的茅台酒价格已经达到6680元,2017年的茅台酒价格也在1700元左右。也就是说,以1399元的价格购买一瓶茅台酒,再转手卖掉,至少可获利300元。

  有业内人士表示,茅台酒此次类型的促销活动并不多见,以往的促销活动都是小范围的,大多数消费者不了解的。因此,此次活动也才会引发如此大规模的混乱。

  而除了暴利,茅台酒供应的稀缺也使得此次消费者甘愿购买。有消费者表示,自己平常去专卖店购买茅台酒的时候,经常会遇到没有货的状态,本次活动只要排队就能购买到两瓶,也是比较令人心动的。

  为何茅台酒会如此稀缺呢?一位不愿具名的知情人士透露,除茅台对经销商的限量供应外,如今许多茅台的经销商,手握茅台酒配额几乎都是半卖半囤货。由于茅台酒的价格一路飞涨,经销商认为在手里多放一年,利润空间就会多涨一些,加上黄牛对市场的扰乱,在市场需求不变或增加的前提下,断供也就自然而然发生了。

  专家:茅台酒不是用来炒的
  有业内人士认为,在投资者眼中,经过多年的不断上涨,茅台酒与房子一样,都是可以投资的,且投资即赚到。事实上,眼下还没到白酒的销售旺季,1700元的市场价足以让投资者认为茅台还有继续上涨的空间。

  上述知情人还透露,茅台对于经销商管理十分严格,价格的规范上也做到极致,被发现违规的经销商,会受到相当严重的处罚,例如下调拿货量。但茅台并不能时时刻刻监控经销商,有的经销商便通过搭售的方式抬高茅台酒价格。例如,在购买茅台酒时,经销商会搭售一瓶百元内的葡萄酒,将价格定在市场流通的茅台酒价格上,但在开具发票时,仅仅会开具1499元的茅台酒发票,这也就避开了茅台方面的监督,自身也能以高于建议零售价的价格销售。

  他还透露说,去年底,飞天茅台的价格已经达到1800-2000左右,按照今年的势头,接下来将迎来茅台酒的销售旺季,价格将进一步上涨,春节期间茅台酒价格保底2000元,“1400元与2000元,经销商自然会看明白,不愿配合销售也是为利润考虑。”

  对于不断上涨的茅台酒价格,酒水分析师蔡学飞表示,在各方炒作下,茅台酒价格高涨已经脱离了酒的本质,尽管茅台在尽心尽力的控制价格,但盈利使得市场混乱仍然存在。白酒是中国的国酒,切莫把炒房那一套放在白酒身上。酒是用来喝的,不是用来炒的。
□ .王.子.扬  .新.京.报
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