2019年了 手机依旧卖不动!苹果将沦为最大输家?

时间:2019年03月19日 09:29:49 中财网
  2018年中国智能手机出货量不足4亿部,连续两年下降。进入2019年以来,手机市场总体出货量延续了下降趋势。

  2月国内手机出货量下滑20%
  中国信通院近日发布的报告显示,2月份国内手机市场总体出货量为 1451.1万部,同比下降 19.9%。今年1-2月,国内手机市场总体出货量4855.9万部,同比下降15.1%。


  图片来源:中国信通院
  从手机品牌来看,2月国产品牌手机出货量为 1310.8 万部,同比下降 14.7%,占同期手机出货量的 90.3%。而在1-2月之间,国产品牌手机出货量为4516.8万部,同比下降7.6%,占同期手机出货量的93.0%。

  从手机类型来看,2月智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%,占同期手机出货量的96.4%,其中安卓机型占比90.9%,而2G手机(功能手机)的出货量占比为3.6%,3G手机已经基本退出市场。

  从历史经验来看,2月通常是手机出货量的低谷期。数据显示,在2017年2月和2018年2月,国内手机出货量均为全年最低值。2017年2月,国内手机出货量为2956万部;2018年2月,国内手机市场出货量则为1812.2万部,同比降幅达到38.7%。

  除此之外,用户换机周期延长可能也是2月手机出货量下滑的因素之一。根据国金证券最近发布的一份报告,由于近年来手机创新能力下降,能够解决的痛点越来越少,同时手机的质量在不断提升,消费者缺乏购机欲望,因此平均持有时长提升显著。平均持有时长逐步提升的趋势不变,其中苹果手机的平均持有时间最长,达 35 个月,而华为的平均持有时长仅为 22 个月。


  另外,用户对即将到来的5G和折叠屏等新技术的等待,也是导致2月手机出货量下滑的可能因素。

  券商 Mirabaud Securities 旗下专注科技产业的全球主题小组联席主管 Neil Campling 表示,在价格偏高、换机周期拉长的情况下,产品需要的是革命化进展,只求“进化”是不够的。

  他指出,用户并不期待特定机型的“下一个版本”,因为他们厌倦了这种选择。

  对于苹果来说,2018年是艰难的一年,这点在中国市场方面尤为显著。进入2019年以来,苹果依旧处于处于窘境之中。

  苹果将成最大输家?

  苹果在1月底发布的财报显示,苹果在第一财季(即2018自然年第四季度)营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,但比去年同期的882.9亿美元下滑5%;净利润为199.7亿美元,比去年同期的200.7亿美元下滑0.5%。

  其中,大中华区营收为131.69亿美元,较去年同期的179.56亿美元下滑近27%,在苹果的各主要市场中降幅最大。

  由于苹果新机销量不佳,今年1月,华强北渠道商,京东、苏宁等电商相继调低 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等机型价格,最高降价上千元。此外,苹果天猫及线下自营零售店均推出以旧换新活动,也变相降价。

  瑞银日前发布的报告称,苹果iPhone在中欧的市场需求依旧疲软,今年2月的需求同比下滑近70%。对此,瑞银分析师Timothy Acuri在报告中表示,“这一数据是中性的,因为当前中国智能手机市场的整体需求也相对低迷。”

  另外,调研机构 Longbow Research 的数据也显示,2 月 iPhone 在百度上的搜索次数下降了48%,为连续第五个月下滑。该机构认为,百度上的iPhone搜索趋势反映了中国用户的需求。

  在市场竞争进一步加强背景下,分析师认为苹果和小米恐将继续沦为最大输家,而华为、vivo和OPPO则将趁机抬升市场份额。

  研究公司 Counterpoint Research的研究主管Neil Shah表示,中国手机市场已经处于零和博弈阶段,高端手机市场的替换率越来越低,大部分的手机业绩增长来自像华为Nova系列和OPPO 手机A系列这样的中档市场。

  上周苹果官网公布,2019年全球开发者大会(WWDC)将于6月3-7日在加州圣何塞举办。按照往年经验,今年WWDC将公布给iPhone手机和iPad平板电脑的iOS 13、给Mac电脑的macOS 10.15、给苹果手表的watchOS 6,以及给苹果电视的tvOS 13等操作系统。不知今年的新产品,能否给苹果带来完美逆袭呢?(大表姐)
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